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La Chine veut maintenant dire aux influenceurs comment parler et s’habiller lors de la diffusion en direct

Le ministère chinois du Commerce a présenté mercredi des propositions de “norme industrielle” pour les streamers en direct qui commercialisent des produits sur des plateformes d’achat en ligne. Les règles incluent des détails sur la façon dont les animateurs de ces émissions doivent s’habiller ou parler devant la caméra, ainsi que des directives sur la façon dont les plateformes devraient permettre aux consommateurs de donner des avis aux animateurs ou aux produits qu’ils commercialisent. Ces examens devraient également être rendus publics, a déclaré le ministère.

“Lorsque l’hôte diffuse en direct, ses vêtements et son image ne doivent pas violer l’ordre public ou les bonnes mœurs”, a écrit le ministère, ajoutant que “leur apparence doit également refléter les caractéristiques des produits ou services qu’ils commercialisent”.

Les règles visent à “créer un bon environnement de commerce électronique pour les consommateurs”, a déclaré le ministère.

Les règles suggèrent également que les hôtes « parlent mandarin pendant le streaming » et soient « objectifs et honnêtes » sur les produits qu’ils essaient de vendre.

Si les hôtes affichent un comportement qui enfreint la loi, ils devraient être avertis ou punis par la plate-forme de commerce électronique – une mesure qui pourrait inclure la restriction de leur trafic, leur suspension ou même la mise sur liste noire et la suppression de leurs comptes, a ajouté le ministère.

Le régulateur sollicite l’opinion du public sur les règles jusqu’au 2 septembre.

Les actions à Hong Kong ont chuté jeudi après la révélation des règles.

Actions dans Alibaba (BABA), qui exploite Taobao Live – la plus grande plate-forme d’achat de streaming en direct de Chine – a chuté de plus de 5% à Hong Kong, atteignant son plus bas niveau depuis il a été inscrit en novembre 2019. Les actions du géant de la technologie ont presque diminué de moitié depuis qu’elles ont atteint un sommet fin octobre, peu avant l’introduction en bourse de sa filiale financière, Groupe de fourmis, a été tiré.
Kuaishou, la deuxième plus grande application de vidéo courte et plate-forme de commerce électronique de diffusion en direct de Chine, a chuté d’environ 7%, atteignant également son plus bas niveau depuis référencement en février. L’action a chuté de près de 80 % cette année.

Depuis la fin de l’année dernière, Pékin a publié une série de réglementations touchant des secteurs allant de la technologie aux cours particuliers. Le gouvernement accuse le secteur privé d’avoir créé une série de problèmes socio-économiques qui pourraient déstabiliser la société.

Pékin a signalé que l’approche stricte des grandes entreprises se poursuivra. Les principaux dirigeants du Parti communiste au pouvoir ont récemment présenté un plan détaillé sur la manière dont ils prévoient d’accroître la surveillance réglementaire des entreprises au cours des cinq prochaines années. Les autorités se sont engagées à renforcer les règles pour l’économie numérique, la finance en ligne et les mégadonnées.


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