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Les publicités Facebook pro-fossiles vues 431 millions de fois – en un an

Les publicités pro-fossiles ont été vues plus de 431 millions de fois sur Facebook (FB) plateformes américaines rien qu’en 2020, un rapport publié jeudi par InfluenceMap retrouvé.

Malgré cette vaste portée, l’industrie pétrolière et gazière n’a dépensé que 9,6 millions de dollars pour les publicités, selon InfluenceMap, un groupe de réflexion axé sur l’énergie et le changement climatique.

“L’industrie pétrolière et gazière utilise un manuel plus sophistiqué pour saper l’action climatique, ce qui implique l’utilisation de tactiques de messagerie plus subtiles et nuancées”, a révélé le rapport.

Sur les 25 organisations étudiées par InfluenceMap, les plus gros utilisateurs d’annonces payantes sur les plateformes américaines de Facebook étaient ExxonMobil (XOM) et l’American Petroleum Institute, le groupe commercial puissant de l’industrie. Exxon et l’API représentaient 62 % des annonces analysées par les chercheurs.

“Les affirmations faites sont délibérément trompeuses et complètement sans fondement”, a déclaré Exxon dans une déclaration à CNN Business. « Nous pensons qu’une politique publique saine est obtenue lorsqu’une variété de voix informées participent au processus politique. Pour ces raisons, ExxonMobil exerce son droit de soutenir et de participer aux discussions politiques.

L’API a déclaré dans une déclaration à CNN Business que son “travail pour éclairer le débat” est fondé et validé par des études gouvernementales et indépendantes.

« Nos publications sur l’éducation à l’énergie sur les réseaux sociaux ne représentent qu’une fraction des investissements solides que nos entreprises font chaque jour dans la recherche technologique de pointe pour façonner un avenir à faible émission de carbone – des efforts tels que la capture du méthane, l’hydrogène, la séquestration du carbone et autres », a écrit Megan Bloomgren, senior. vice-président de l’API.

Le rapport intervient alors que Facebook reste sous pression pour ses rôle dans la propagation de la désinformation, y compris des mensonges sur les élections de 2020.
C’est aussi juste une semaine après qu’un lobbyiste d’Exxon a semblé révéler dans une vidéo d’infiltration comment la compagnie pétrolière utilise sa force politique pour saper l’action climatique. Darren Woods, PDG d’Exxon condamné et excusé pour les commentaires qui ont été enregistrés.

Chronométré aux moments politiques clés

InfluenceMap a constaté une forte augmentation des dépenses en publicités Facebook aux États-Unis de la part de groupes de combustibles fossiles le 15 juillet 2020 – le lendemain du jour où le candidat de l’époque, Joe Biden, a annoncé son Plan climat de 2 000 milliards de dollars. La proposition de Biden appelait à mettre fin aux émissions des centrales électriques d’ici 2035 et à une forte réduction de la consommation de combustibles fossiles pour lutter contre la crise climatique.

“L’industrie utilise les médias sociaux de manière stratégique et déploie ses publicités à des moments politiques clés”, a déclaré le rapport InfluenceMap.

Les publicités évitaient le déni climatique pur et simple. Au lieu de cela, les messages cherchaient à « prolonger l’utilisation du pétrole et du gaz » grâce à des tactiques de messagerie plus nuancées, ont découvert les chercheurs.

Une stratégie employée dans les publicités consistait à lier l’utilisation du pétrole et du gaz au maintien d’une qualité de vie élevée. Une autre tactique consistait à attirer l’attention sur les mesures volontaires prises par l’industrie pour lutter contre le changement climatique.

Le rapport a identifié 6 782 publicités faisant la promotion du gaz naturel comme « propre ou vert » – et a souligné qu’aucune d’entre elles n’a été supprimée par Facebook en tant que désinformation ou contenu trompeur.

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En réponse au rapport, un porte-parole de Facebook a souligné que les publicités sur les combustibles fossiles ne sont pas exclusives aux médias sociaux.

“Alors que des publicités comme celles-ci sont diffusées sur de nombreuses plateformes, y compris sur des réseaux de télévision tels que CNN, Facebook offre une couche supplémentaire de transparence en exigeant qu’elles soient accessibles au public dans notre bibliothèque de publicités jusqu’à sept ans après leur publication”, a déclaré le porte-parole de Facebook. dit dans un communiqué.

Facebook a ajouté que la société rejette les publicités lorsqu’un partenaire indépendant de vérification des faits les considère comme fausses ou trompeuses.

Un porte-parole de Facebook a déclaré que la société avait rejeté plusieurs publicités pro-fossiles parce qu’elles étaient diffusées sans autorisation politique appropriée pour les publicités, ajoutant que les responsables avaient été soumis à des restrictions en conséquence.

Le débat sur le gaz naturel

Les chercheurs ont déclaré que présenter le gaz naturel comme une source de carburant à faible teneur en carbone “dissimule” le fait qu’il est principalement composé de méthane – un gaz à effet de serre qui est beaucoup plus puissant que le dioxyde de carbone à piéger la chaleur dans l’atmosphère.
C’est pourquoi l’Agence internationale de l’énergie a déclaré en mai que le monde doit arrêter de forer pour le pétrole et le gaz dès maintenant pour éviter une catastrophe climatique.

“Présenter le gaz fossile comme un carburant à faible teneur en carbone a de plus en plus été ciblé par les régulateurs comme une affirmation trompeuse”, indique le rapport, soulignant comment, en 2019, les régulateurs britanniques de la publicité ont émis un avertissement à Equinor sur la base du même argument.

Cependant, il convient de noter qu’il n’y a pas si longtemps, le gaz naturel était considéré par beaucoup comme un carburant de transition qui faciliterait la transition vers le charbon. Pendant des années, le L’administration Obama-Biden était favorable au gaz naturel comme alternative plus propre.
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Dans sa déclaration à CNN Business, l’API a noté que les États-Unis produisent, transportent et distribuent du gaz naturel tout en respectant certaines des normes environnementales les plus élevées au monde.

“Les économies tributaires du charbon du monde entier se tournent systématiquement vers le gaz naturel comme source de carburant plus propre, permettant aux États-Unis d’exporter les progrès climatiques tout en renforçant notre sécurité nationale et en soutenant notre économie”, a déclaré Bloomgren de l’API.

Exxon a décrit le gaz naturel comme un « carburant polyvalent et abondant » qui a contribué à réduire les émissions aux États-Unis depuis 2000. La société a souligné que de nombreux pays et États ont inclus une transition vers le gaz naturel dans le cadre de leurs programmes de réduction des émissions de carbone.

« Campagne de désinformation »

Le représentant démocrate Ro Khanna, président du sous-comité de l’environnement du comité de la Chambre sur la surveillance et la réforme, a critiqué l’industrie pétrolière et gazière au sujet des conclusions du rapport.

“Pendant des décennies, les entreprises de combustibles fossiles ont induit le public, les régulateurs et le Congrès en erreur sur le véritable danger posé par leurs produits”, a déclaré Khanna dans une déclaration à CNN Business. “Ce rapport prouve que nous savons que la campagne de désinformation de l’industrie est bel et bien vivante.”

Khanna a réitéré qu’il prévoyait de demander aux PDG d’Exxon, Chevron (CVX) et d’autres sociétés de combustibles fossiles à témoigner devant son sous-comité dans les mois à venir.
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InfluenceMap a souligné que Facebook (FB) continue de recevoir des revenus publicitaires de l’industrie pétrolière et gazière, même si la société de médias sociaux s’est publiquement engagée à soutenir les efforts de lutte contre le changement climatique.

Bien que Facebook ait reçu 9,6 millions de dollars de revenus pour les publicités sur les combustibles fossiles couvertes dans le rapport, les chercheurs ont déclaré que le chiffre réel était probablement plus élevé.


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