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Les États-Unis diffusent des publicités à la radio pour dissuader la migration d’Amérique centrale

La campagne publicitaire est conçue pour lutter contre une série de facteurs poussant les migrants à la frontière américano-mexicaine, y compris la désinformation diffusée par les passeurs et la croyance répandue parmi les migrants que l’application des frontières a été assouplie sous l’administration Biden. Au cours des dernières semaines, plusieurs hauts fonctionnaires de l’administration, dont le vice-président Kamala Harris, ont visité la région dans le but de redonner espoir et de décourager la migration vers la frontière sud des États-Unis.
Le département d’État renforce ce message en diffusant des milliers d’annonces localement, un effort qui s’est légèrement accru depuis le printemps, lorsque l’administration a été diffusion de 28 000 annonces par mois. Mais on ne sait pas à quel point ils ont été efficaces.

“Les preuves nous disent que si vous voulez changer le récit, cela doit venir des réseaux de confiance des gens. C’est l’essentiel”, a déclaré Andrew Selee, président du Migration Policy Institute. “Je peux comprendre vouloir faire n’importe quoi pour changer le récit, changer l’équilibre des départs, mais cela semble exagéré.”

La radio est le média que la plupart des gens en dehors des grandes villes utilisent, a noté Selee, mais les messages sont moins susceptibles de résonner s’ils ne sont pas transmis par des personnes qu’ils connaissent, comme des chefs religieux ou des personnalités publiques qui sont respectées dans la région.

Plus tôt cette année, le nombre de migrants d’El Salvador, du Honduras et du Guatemala arrêtés par la patrouille frontalière était en hausse, selon les données US Customs and Border Protection. Ces chiffres ont commencé à baisser en avril, même s’ils restent élevés.

Un porte-parole du département d’État a déclaré que l’augmentation du nombre de publicités par mois n’est “pas due à une montée en puissance, mais à cause des prix des stations de radio pour les forfaits”.

« La campagne du département d’État pour décourager la migration irrégulière comprend des publicités numériques sur plusieurs plateformes, des émissions de radio, une gestion de contenu créatif, une mesure et une évaluation, et des ressources en main-d’œuvre contractuelle », a ajouté le porte-parole.

Les arrestations à la frontière américano-mexicaine en juin sont les plus élevées depuis au moins une décennie

Le coût total est d’environ 600 000 $ par mois.

Les publicités, diffusées au Salvador, au Guatemala et au Honduras, sont en espagnol et dans cinq langues indigènes. Dans une publicité actuellement diffusée au Honduras et partagée avec CNN, un homme et une femme discutent de leurs espoirs pour l’avenir. L’homme exprime le désir d’aller aux États-Unis pour gagner assez d’argent pour subvenir aux besoins de ses parents et de ses enfants. La femme est d’accord, mais dit qu’elle veut y parvenir dans leur pays.

« Mais pourquoi veux-tu rester ici ? Ne penses-tu pas que tu aurais plus de succès si tu partais ? dit l’homme en espagnol.

“Avant, je rêvais d’aller aux États-Unis. Mais ici, j’ai ma famille et l’opportunité de faire quelque chose pour ma communauté”, répond la femme, soulignant qu’ils doivent se battre pour leurs rêves et travailler pour améliorer le pays.

“Mon rêve était américain. Mais maintenant, c’est hondurien”, conclut-elle. Le narrateur signe ensuite, affirmant que l’annonce d’environ 40 secondes provient du gouvernement américain.


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