Acceuil

Allemagne Covid-19 : Les stars d’une campagne publicitaire absurde

En dépensant des millions pour des vidéos jugées insensibles, en commandant un prétendu Hamas supporter pour promouvoir le vaccin pour que la population arabophone du pays obtienne “Alerte à Malibu” Star David Hasselhoff pour promouvoir le jab alors que des millions de personnes attendent toujours désespérément. Le gouvernement fait face à une certaine chaleur pour son approche absurde sur les campagnes de sensibilisation du public.

Le débat sur leur stratégie publicitaire a commencé en novembre dernier, lorsque le gouvernement fédéral a publié une trilogie de vidéos ironiques utilisant le hashtag #besondereHelden, qui signifie “héros spéciaux”. Les clips montraient des héros de guerre du futur, qui « se sont battus » contre la propagation de Covid-19 quand ils étaient jeunes en étant des patates de canapé.

Le but des vidéos était de s’adresser aux jeunes qui sont normalement difficiles à atteindre en utilisant la communication gouvernementale conventionnelle, Steffen Seibert, La chancelière allemande Angela MerkelLe porte-parole de , a déclaré le 16 novembre. Il a expliqué que les jeunes jouaient un rôle important dans le contrôle de la pandémie, par conséquent l'”approche inhabituelle du gouvernement est justifiée”.
le les clips ont été un succès, dont beaucoup ont fait l’éloge de leur humour, dont le comédien Jan Boehmermann, qui a tweeté : “Le 14 novembre, l’humour a atteint la communication du gouvernement allemand.”

Mais dans le même temps, la trilogie a été vivement critiquée sur Twitter pour son ton léger en période de crise nationale et de graves pertes en vies humaines alors que l’Allemagne a perdu près de 90 000 personnes à cause du coronavirus. De plus, ils ont trouvé les vidéos insensibles à de nombreuses personnes qui n’ont pas eu le privilège d’être paresseuses pendant la pandémie : comme le personnel essentiel des entreprises, les agents de santé et le personnel de service.

“Bien que le plaidoyer pour rester à la maison et réduire les contacts soit sérieux, il est véhiculé de manière ironique”, a soutenu Seibert.

Mais “de nos jours, l’ironie ne fonctionne plus aussi bien avec les gens”, a déclaré à CNN Joachim Trebbe, professeur d’études sur les médias et les communications à l’Université libre de Berlin.

Des centaines d'anciens dirigeants exhortent le G7 à vacciner les pauvres contre Covid-19
Outre la quantité d’esprit débattue, la question du budget était également un point de discorde. Selon le gouvernement fédéral, 386 887 $ en fonds publics ont été utilisés pour produire les vidéos et 2 138 159 $ ont été utilisés pour des mesures de publicité et de distribution.
Maintenant que la troisième vague est rompue et que le nombre d’infections a considérablement diminué, la promotion de la campagne de vaccination du pays figure en tête de l’agenda du gouvernement. Samedi, 25,7% de la population allemande sont complètement vaccinés et 48,1% ont reçu leur premier vaccin, selon les chiffres du ministère de la santé.

Un autre épisode problématique de la communication pandémique en Allemagne s’est déroulé le 8 juin lorsqu’un médecin basé à Berlin, Najeeb Al-Saidi, s’est avéré avoir publié du contenu antisémite sur Facebook en mai. Il a été mandaté par le gouvernement allemand pour promouvoir les vaccinations auprès de la population arabophone du pays. Al-Saidi et le gouvernement ont tous deux refusé de commenter CNN.

« Les deux messages les plus problématiques étaient une demande pour tous les sionistes, c’est-à-dire les Juifs, de quitter Israël et un autre faisant l’éloge de la branche militante de l’organisation terroriste Hamas, la brigade Al-Qassam. Filipp Piatov, chef d’opinion chez BILD, le tabloïd allemand qui a le premier rendu compte de l’incident, a déclaré à CNN.

Le gouvernement allemand a retiré la vidéo après que la découverte a été rendue publique. Le porte-parole de Merkel, Seibert, a déclaré lors d’une conférence de presse cette semaine qu’il regrettait profondément “que nous n’ayons pas effectué les vérifications des antécédents nécessaires à temps”.

“Lorsque nous avons mis la vidéo sur Internet, nous n’étions pas au courant des détails”, a-t-il ajouté, mais des critiques comme Piatov affirment que la diligence raisonnable ne nécessitait “une simple recherche sur Facebook qui n’a pris que quelques secondes”.

La dernière campagne était la vidéo Hasselhoff, qui a été partagée par le ministère de la Santé du pays sur Twitter, où la star a exhorté les Allemands à se faire vacciner en disant: “J’ai trouvé la liberté avec la vaccination. Vous pouvez aussi!”

Cela faisait partie de la campagne gouvernementale #ÄrmelHoch, qui signifie « les manches en l’air », dans laquelle de nombreuses célébrités allemandes font la promotion de la vaccination. Il vise à “atteindre une large partie de la population et la motiver à se faire vacciner”, selon le ministère de la Santé.

Après qu’un utilisateur de Twitter en colère a demandé le même montant que Hasselhoff a reçu pour les vidéos, les responsables de la santé ont ajouté que la star américaine n’avait “reçu aucun paiement pour sa performance. Il a contribué à la campagne avec son message en raison de sa condamnation”.

Mais la performance a été principalement moquée et critiquée en Allemagne, les gens soulignant que les vaccins ne sont pas disponibles pour une grande partie de la population en raison de problèmes d’approvisionnement. Même si tout le monde plus de 12 ans peut désormais prendre rendez-vous pour la vaccination en Allemagne, les vaccins sont insuffisants pour couvrir l’ensemble de la population.
La chancelière allemande Angela Merkel en visite à la Maison Blanche le 15 juillet

“Des témoignages comme celui-ci ont des effets positifs sur le comportement des gens. Mais c’est arrivé trop tôt et ils ont annoncé quelque chose qui n’était pas encore disponible”, a déclaré Trebbe.

La volonté de se faire vacciner est “très élevée” chez les Allemands, selon Lothar Wieler, directeur du Robert-Koch-Institute, l’agence nationale des maladies infectieuses. Il a déclaré lors d’une conférence de presse en mai que “73 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles se feraient certainement vacciner et 10 % veulent être vaccinées que non”. Ce chiffre n’est cependant pas aussi élevé qu’au Royaume-Uni, où, selon les dernières données, 93 % des adultes ont signalé des sentiments positifs pour le vaccin.

Sur un point clé, la campagne allemande a été un succès : elle a reçu de la publicité, mais au prix de moqueries, de critiques et d’embarras. Beaucoup dans le pays se demandent maintenant ce que leur gouvernement proposera ensuite dans sa tentative de protéger les gens.




Source link

Afficher plus

Articles similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page