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Pandora, la plus grande marque de bijoux au monde abandonne les diamants extraits

La société basée à Copenhague a déclaré qu’elle s’orientait plutôt vers l’utilisation de les diamants créés dans les laboratoires, qui, a-t-elle souligné, ont les mêmes «caractéristiques optiques, chimiques, thermiques et physiques». La collection, appelée Pandora Brilliance, est en cours de déploiement au Royaume-Uni et devrait être lancée dans le monde l’année prochaine.

“Ils sont autant un symbole d’innovation et de progrès qu’ils sont d’une beauté durable et témoignent de notre programme de développement durable ambitieux et en cours”, a déclaré Alexander Lacik, PDG de Pandora, dans un communiqué. “Les diamants ne sont pas seulement éternels, mais pour tout le monde.”

Les pierres de laboratoire ont été présentées comme l’alternative éthique et traçable aux diamants extraits. Pandora a déclaré qu’ils étaient classés selon les mêmes «4C» que les diamants extraits (c’est-à-dire la taille, la couleur, la clarté et le carat) avant d’être vendus.

Pandora Brilliance est une nouvelle collection qui consomme durablement des diamants créés en laboratoire.

La nouvelle collection comprend des colliers, des boucles d’oreilles et des bagues. Les prix commencent à environ 350 $ et peuvent être «collectés et superposés», un clin d’œil à sa collection précédente pour laquelle il est connu.

La nouvelle collection de Pandora est également plus écologique, car elle est fabriquée avec plus de 60% d’énergie renouvelable en moyenne. Il s’attend à ce que les nouveaux diamants soient fabriqués avec une énergie 100% renouvelable lorsque la collection sera lancée dans le monde entier.

Les pierres cultivées en laboratoire sont de plus en plus attrayantes parmi les consommateurs qui cherchent à acheter des produits issus de chaînes d’approvisionnement durables. Pandora a annoncé en juin dernier qu’elle n’utiliserait que de l’or et de l’argent recyclés dans ses produits d’ici 2025.

L’année dernière, Tiffany et compagnie (TIF). a annoncé un initiative de traçage qui permet aux clients de connaître le pays exact où les pierres sont taillées, polies et serties. Mais le dernier mouvement de Pandora marque un changement plus important.

La société cible les acheteurs traditionnels, ce qui signifie que les ventes de diamants ne représentaient que 50000 bijoux vendus l’année dernière sur un total de 85 millions. Pourtant, il s’agit toujours d’un geste important de la part d’un acteur majeur.

Pandore (PANDY) essaie de garder une longueur d’avance, notant une énorme croissance de la demande de pierres de laboratoire.

«Aux États-Unis, et en particulier en Chine et en Inde, les jeunes consommateurs disent que la durabilité fait partie de leur processus de prise de décision et pourrait influencer l’achat de bijoux en diamant», a souligné Bain & Company dans un rapport publié plus tôt cette année.

– Julia Horowitz de CNN Business a contribué à ce rapport.


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