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Crochet TikTok est le coin le plus apaisant et durable d’Internet

Écrit par Leah Dolan, CNN

Ils disent que le diable trouve du travail pour les mains oisives, mais après un an de verrouillages intermittents et de famine sociale, les passe-temps avec lesquels beaucoup d’entre nous ont choisi de se consacrer sont étonnamment sains. Dernièrement, il y a eu un déluge de contenu de création sur TikTok, YouTube, Pinterest et Instagram, alors que le crochet et le tricot ont éliminé le stéréotype senior et émergent comme la dernière mode de la mode parmi la génération Z.

Un rapide défilement sur YouTube révèle des hordes de jeunes gens faisant claquer une paire d’aiguilles ensemble, partageant des modèles et des astuces nouvellement acquises. Les adolescents et les 20 ans documentent leur processus créatif, de l’inspiration à la réalisation. L’abordabilité est une priorité absolue, avec de nombreux vêtements de réplication qui seraient autrement bien en dehors de leur gamme de prix. (“Recréer le cardigan + bandeau à 1400 $ que Kendall Jenner portait pour 12 $“lit un titre vidéo.) Certains créateurs de contenu vous apprendront réellement à créer quelque chose, tandis que d’autres vous emmèneront simplement pour une promenade agréable et satisfaisante.

Les vlogs sont agréablement chaotiques, alors que les tricoteuses amatuer tissent avec abandon, modifiant au hasard les motifs à travers une danse dramatique d’essais et d’erreurs ou de freestyle. Quoi qu’il en soit, il y a une qualité de motivation contagieuse qui vient à regarder quelqu’un terminer un projet ambitieux grâce à une persévérance acharnée.

La tendance est également réactive. Un chandail amusant sur la bonne célébrité peut envoyer des ondulations à travers la communauté, comme l’a démontré le JW Anderson cardigan patchwork Harry Styles arboré lors d’un soundcheck pour “The Today Show” en février dernier, enflammer un engouement TikTok. Les recherches sur YouTube pour le “cardigan Harry Styles” ont atteint un sommet en août, et le label britannique a même décidé de sortir leur propre tutoriel officiel sur la façon de bricoler le vêtement.

Du passe-temps au métier

En février, une collection capsule tricotée signée Ella Emhoff – inauguration It-Girl et maintenant un nouveau visage à la mode – épuisé sur la plateforme indépendante Mall NYC dans une heure. Cette semaine, la belle-fille du vice-président Kamala Harris a publié un collaboration tricot et crochet avec la créatrice américaine et passionnée de vintage Batsheva Hay

Le cousin de Knitting, le crochet, une technique de tissage qui n’utilise qu’une seule aiguille crochetée, a également atteint des sommets vertigineux avec plus de 34 millions de recherches sur Instagram et 2 milliards supplémentaires sur TikTok. Plus que de générer quelques guides pratiques, l’appétit actuel pour les pièces au crochet a engendré une vague de petites entreprises comme El’s Crochet, Vaisseau et Fancy Nancy (@ els.crochet, @ va1sseau et @fancynancy_crochet), vendant leurs produits sur Instagram et la plate-forme d’occasion Depop.

Ces opérations à petite échelle sont également souvent plus durables. La capacité de production limitée a rétabli des stratégies commerciales à faible gaspillage telles que les listes d’attente, les articles personnalisés ou fabriqués sur commande, encourageant les acheteurs à acheter avec plus d’intention.

Le moment ne pourrait pas être mieux choisi: pour de nombreux acheteurs, la durabilité est désormais elle-même une incitation à acheter. En 2019, les données collectées auprès Forbes a révélé que 62% des membres de la génération Z préféraient faire leurs achats auprès de marques vertes.

Les petites entreprises ne sont pas les seules à profiter de l’engouement pour le crochet; certains mastodontes de la mode rapide ont développé des gammes entières afin de capitaliser sur la tendance. Cependant, les bas prix ont conduit certains acheteurs à remettre en question l’authenticité et l’éthique des marques.

“Juste un rappel que le crochet ne peut pas être fait par une machine”, un étudiant de 21 ans de Londres posté sur TikTok. “Il doit être fait à la main.”

Nancy Roberts-Smith, 25 ans de Bristol, au Royaume-Uni, a appris à crocheter en avril 2020, au début du premier verrouillage du coronavirus au Royaume-Uni. Ce qui a commencé comme un passe-temps à la maison pour passer les heures à passer s’est rapidement transformé en une entreprise populaire. La marque de crochet de Roberts-Smith, Fancy Nancy Crochet, compte désormais 18000 abonnés sur Instagram – mais elle se sent mécontente lorsqu’elle voit des marchands d’un milliard de dollars cooptant le look sans se concentrer sur la production durable.

“Le nombre d’heures consacrées même aux petits articles et le fait que (les marques de mode rapide) les vendent à des prix incroyablement bas signifient que le salaire des ouvriers du vêtement doit être de quelques centimes”, a-t-elle déclaré par e-mail. “Avec autant de petites entreprises de crochet incroyables, vous pouvez maintenant obtenir quelque chose de complètement personnalisé tout en soutenant un petit artiste, ce qui en vaut bien plus la peine.”

Mais la tension entre les fabricants éthiques et les grands détaillants va au-delà des artistes débutants au crochet sur les réseaux sociaux. Le mouvement “craftcore” est arrivé à un moment où toute l’industrie de la mode est obligée de affronter le véritable coût de la surproduction, et les clients à domicile réévaluent leurs habitudes de consommation. Bien que les vêtements éco-responsables aient encore un long chemin à parcourir – d’ici 2023, il est prévu qu’ils atteindront une valeur mondiale de 8,25 milliards de dollars, près de 30 milliards de dollars de moins que la valeur attendue de la mode rapide – les entreprises plus vertes rattrapent leur retard. Et, dans moins de deux ans, il est prévu que la mode durable atteindra un taux de croissance annuel plus élevé que ses homologues du marché de masse, ce qui indique que peut-être lentement et régulièrement peut gagner la course pour un meilleur avenir de la mode.

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