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Les riches sont vraiment différents: ils achètent plus de bijoux pendant Covid

Selon Edahn Golan, fondateur d’Edahn Golan Diamond Research & Data, les achats de haute joaillerie aux États-Unis se sont rétablis des premiers mois de la pandémie et ont commencé à prendre de l’ampleur à l’approche de l’été. Les ventes de haute joaillerie ont augmenté de près de 10% à 5,25 milliards de dollars en août par rapport au même mois l’année dernière, selon les dernières données disponibles.

Bijoutiers Signet (SIG), qui possède et exploite les détaillants Kay Jewelers et Zales, a déclaré que les ventes préliminaires d’août de la société pour tous les bijoux étaient en hausse de 10,9% par rapport à il y a un an.

Pendant ce temps, Tiffany, une chaîne qui a été durement touchée par la baisse des visites touristiques dans les magasins, a déclaré la semaine dernière que les ventes américaines en août et en septembre avaient diminué d’un faible pourcentage à deux chiffres, une amélioration depuis mai.

L’entreprise, qui est actuellement impliquée dans une bataille judiciaire de haut niveau avec le conglomérat de marques de luxe françaises LVMH (LVMHF) dans le cadre d’un accord de fusion, a également souligné les bonnes performances de sa ligne T1, sa toute nouvelle collection de bijoux en or et or avec diamants.
L’amélioration de la fortune de l’industrie de la bijouterie intervient alors que la reprise économique américaine se poursuit à bout de souffle après un rebond rapide observé en été.
Certains économistes ont fait valoir que la reprise économique semble être un En forme de K, où les Américains les plus riches rebondissent rapidement alors que les ménages à revenu moyen et faible ne le sont pas.

Daniel Bachman, prévisionniste économique américain chez Deloitte, a déclaré que la pandémie avait touché le marché du travail de manière inégale.

“Le bas de gamme a été durement touché et, franchement, ils n’achètent pas de bijoux”, a-t-il déclaré. “Le haut de gamme repose sur des revenus non dépensés et le taux d’épargne est actuellement très élevé.”

Acheter des diamants au lieu de voyager

Les vendeurs de bijoux ont une théorie sur les raisons pour lesquelles ils voient les ventes revenir.

«Dans tous les marchés du monde, le principal concurrent de notre industrie est le voyage», a déclaré Stephen Lussier, vice-président exécutif de De Beers, la plus grande société d’extraction de diamants au monde. “Si vous avez un mariage, un 10e ou 25e anniversaire de mariage, un anniversaire important, la chose romantique à faire est de voyager.”

Mais maintenant, avec les voyages dans un marasme, les bijoux en diamant ont capturé une partie du budget de voyage non dépensé, a-t-il déclaré.

Aux États-Unis, la marque de bijoux en diamants de De Beers, Forevermark, a connu une croissance à deux chiffres d’une année à l’autre chaque mois depuis juillet, a-t-il déclaré.

Le PDG de Macy, Jeffrey Gennette, a souligné un sentiment similaire lors d’une conférence sur la vente au détail de Goldman Sachs en septembre, notant que les ventes d’articles de luxe «dépassaient les attentes».

“Il y a beaucoup de théories pour cela. Je pense que l’une d’elles est que vous avez des clients qui ne voyagent pas. Donc, les budgets qui étaient auparavant consacrés à des expériences vont maintenant se faire plaisir avec des produits”, a-t-il déclaré. .

De Beers & # 39; Marque de bijoux en diamant Forevermark.

Macy’s, dans un e-mail à CNN Business, a déclaré avoir vu des clients pendant la pandémie “graviter vers la catégorie des bijoux, en partie parce qu’il conserve sa valeur”.

Signet Jewelers voit cette tendance avec les bagues de fiançailles.

Parce que les couples ne font pas d’engagement à destination, “ils investissent dans un programme encore plus fabuleux [diamond] bague », a déclaré Jamie Singleton, président des détaillants de bijoux Kay Jewelers et Zales.

Un plus petit vendeur dit que les choses s’améliorent après avoir été durement touchée plus tôt cette année. Comme pour la plupart des détaillants, le verrouillage de Covid-19 a forcé Van Cott Jewelers, une entreprise centenaire de Vestal, à New York, à fermer ses portes à la mi-mars.

Van Cott Jewelers à Vestal, New York.

L’entreprise a rouvert le 8 juin. Depuis lors, le propriétaire Birdie Levine, un évaluateur gemmologue certifié, a remarqué quelques tendances dans les achats de bijoux en diamants.

«En raison de Covid-19, nous avons été fermés pendant près de trois mois, puis nous n’avons été autorisés à proposer que des ventes à la rue», a déclaré Levine.

“Ces conditions ont définitivement eu un effet négatif. Ce n’est qu’en juillet que nous avons assisté à une augmentation des ventes de diamants haut de gamme. Nous avons vendu beaucoup de bijoux en diamants de 20 000 $, 30 000 $, 40 000 $”, a-t-elle déclaré.

Levine a déclaré que ses clients amélioraient les diamants des bijoux existants qu’ils possédaient, comme une bague de fiançailles ou de mariage, ou achetaient une toute nouvelle pièce. En conséquence, elle a déclaré que sa vente moyenne depuis la réouverture était «beaucoup plus élevée», bien que ses ventes totales n’aient pas rattrapé ce qu’elles étaient il y a un an.

Pourtant, Levine s’attend à ce que les bijoux en diamant soient un vendeur chaud pour les vacances. «Je me prépare à acheter beaucoup de diamants en vrac pour être prête», a-t-elle déclaré.


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