Femme

H&M lance une machine qui recycle rapidement vos vêtements en magasin !

Souvenez-vous, en 2018, H&M présentait « Conscious », sa ligne de vêtements durables à moindres prix, mettant à l’honneur des matières écologiques. Une collection malgré tout, attaquée par l’Autorité norvégienne de la consommation, pour le manque de transparence de la marque.

Critiquée, mais inspirante puisque peu de temps après, le label ibérique Zara, indiquait vouloir se tourner lui aussi vers une production 100 % durable d’ici 2025. Preuve que les grandes enseignes de prêt-à-porter remodèlent leurs engagements éthiques pour répondre à la demande des consommateurs, de plus en plus sensibles aux impacts environnementaux.

H&M : des vêtements directement recyclés en magasin

Ce mercredi, H&M annonçait se lancer un nouveau défi avec l’arrivée de Looop, sa nouvelle technologie de recyclage, mise à disposition dès ce lundi 12 octobre dans la boutique Drottninggatan de Stockholm.

Elaborée en partenariat avec l’Institut de recherche textile HKRITA et l’entreprise de filature Novetex Textiles (basés à Hong Kong), cette machine en verre, permet à présent aux consommateurs de donner une seconde vie à leurs vêtements, tout en suivant le processus de recyclage.

Une mise en scène immersive, pensée pour « faire visualiser aux clients que les vieux textiles ont une valeur et qu’ils ne devraient jamais être gaspillés ou jetés« , comme le relève le communiqué de presse. Pascal Brun, responsable développement durable chez H&M souligne, « Nous explorons constamment de nouvelles technologies et innovations pour contribuer à transformer l’industrie de la mode, alors que nous travaillons à réduire la dépendance vis-à-vis des ressources vierges (…). Impliquer les clients est essentiel pour réussir de réels changements et nous sommes ravis d’observer ce que Looop va inspirer« .

Une première donc, pour le géant de l’habillement scandinave, qui continue de prôner le recyclage en magasin, grâce à des collectes de vêtements mises en évidence.

Comment fonctionne la machine ?

En huit étapes et en cinq heures seulement, la machine va transformer le vêtement usé en un nouvel article de prêt-à-porter. Dans un premier temps, ce dernier est lavé, puis déchiqueté en fibres. La machine filtre et cadre ainsi ces dernières afin d’obtenir un nouveau fil, auquel elle joint des fibres neuves et écoresponsables visant à renforcer la matière d’origine. Enfin, les fils sont tricottés en un nouvelle pièce mode.

La bonne nouvelle ?  Le groupe précise, que la production se place sous le signe du green : « Pas d’eau, pas de colorant. La seule chose ajoutée est un matériau issu de ressources durables pour renforcer le fil car le déchiquetage mécanique les raccourcit« .

Recyclage en magasin : un service accessible et prometteur

À Stockholm, les clients inscrits au programme de fidélité de l’enseigne, n’auront à débourser que 100 couronnes (9,60 euros) pour pouvoir bénéficier de ce processus inédit, tandis que les consommateurs verseront 150 couronnes suédoises (14,4 euros). Des prix ultra-accessibles, au vu du service de qualité proposé, pas encore répandu sur le marché de l’habillement.

Autre bonne nouvelle, les bénéfices générés par Looop, seront utilisés pour financer des projets de recherche sur la durabilité des matières comme le précise H&M.

Pour l’heure, l’enseigne n’a pas annoncé vouloir étendre ce système de recyclage dans ses autres boutiques à travers le monde, mais il y a fort à parier que cette avancée technologique inspirera de multiples enseignes. D’autant qu’H&M souligne que HKRITA autorisera de nombreuses licences pour cette machine, dans le but d’aider le marché à s’orienter vers une production circulaire.

Si à ce jour, seulement trois articles peuvent être reconfectionnés à partir de Looop (un pull, une écharpe, et une couverture pour bébé), nul doute que d’ici quelques années, le choix sera d’autant plus varié. « Pour créer un réel changement, toutes les marques doivent avoir accès à des technologies comme Looop« , exprime H&M.

À lire également :




Source link

Afficher plus

Articles similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page