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tout savoir sur la marque de beauté d’Alicia Keys

Après Rihanna, Lady Gaga, Selena Gomez, ou encore Jennifer Lopez, c’est au tour d’Alicia Keys de se lancer dans l’industrie des cosmétiques. En août 2020, la chanteuse annonçait le lancement de sa propre marque de beauté créée en partenariat avec l’enseigne américaine E.L.F., sans dévoiler trop de détails, tenant ses fans en haleine.

Alors qu’elle vient de sortir son nouvel album « Alicia » début septembre 2020, la chanteuse a profité de son retour sous les projecteurs pour lever le voile sur sa ligne de cosmétiques, baptisée « Keys Soulcare » : « Ma famille!! Je meurs d’envie de partager quelque chose de vraiment spécial avec vous. Quelque chose qui nous rapprochera de nous-mêmes, de notre rayonnement intérieur, de notre confiance en nous et en les autres. C’est un endroit où nous pouvons avoir de vraies conversations sur qui nous sommes et qui nous voulons être. Il s’appelle @ KeysSoulcare » a écrit Alicia Keys sur son compte Instagram, en partageant une toute première vidéo exclusive pour présenter Keys Soulcare.

Le visage filmé de près sans maquillage, des gros plans sur sa peau non retouchée, des rayons de soleil éclairant son teint et sa silhouette… Le ton est donné ! « Prendre soin de son âme, c’est être est attentif à la partie qui est à l’intérieur de vous, que vous ne pouvez pas voir, mais que vous pouvez ressentir, nourrir, chérir et aimer. C’est cela, le soin de l’âme » l’entend-t-on dire dans la vidéo.

Alicia Keys, ambassadrice de la beauté au naturel

La chanteuse, qui a décidé d’arrêter de se maquiller définitivement en 2016, reste fidèle à ses valeurs qui prônent le naturel et l’acceptation de soi. Contrairement à ses consœurs qui ont toutes inclus du maquillage dans leur ligne de cosmétiques, la marque de beauté d’Alicia Keys proposera uniquement des soins du visage, du corps et des cheveux. « J’ai réfléchi à ce que cela voulait dire de prendre soin de VOUS! Sans culpabilité! Pour apprécier notre puissance intérieure et nous dire que nous nous suffisons à nous-même. Pour devenir nous-mêmes encore plus, en passant par le corps et l’esprit » a commenté la star dans une autre publication sur Instagram.

Tous les produits sont vegan, cruelty-free et ont été créés avec la collaboration avec la dermatologue américaine Renée Snyder (aussi co-fondatrice de la marque de beauté W3LL People). Si la gamme de produits reste encore mystérieuse, la marque a déjà révélé le lancement d’une bougie à la sauge et au lait d’avoine.

Tout le concept de cette marque de cosmétiques et de bien-être holistique repose sur l’idée de rituels de beauté pour prendre soin de soi  : « Nous sommes tellement occupés que nous ne prenons plus le temps pour ces petits rituels pour nous-mêmes « , avait déclaré Alicia Keys à l’annonce du lancement de sa marque en août 2020, « même les cinq minutes qu’il faut pour me laver le visage, je me sens plus belle, plus puissante. C’est cela, un soin de l’âme « .

Les produits seront disponibles à partir du 29 septembre 2020, uniquement sur le site officiel de la marque. Le compte a rebours est lancé !

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