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John Boyega quitte Jo Malone après avoir été remplacé dans une publicité chinoise

Boyega, 28 ans, a créé le court métrage lui-même mais a été remplacé par l’acteur Liu Haoran pour la version chinoise, une décision que l’acteur de “Star Wars” a qualifiée de “fausse” sur Twitter fil annonçant sa démission lundi.

“Leur décision de remplacer ma campagne en Chine en utilisant mes concepts et en me substituant un ambassadeur de marque locale, sans mon consentement ni préavis, était erronée”, a écrit Boyega, ajoutant que le film célébrait son histoire personnelle et mettait en vedette sa famille et copains.

«Bien que de nombreuses marques utilisent naturellement une variété d’ambassadeurs mondiaux et locaux, échanger de manière dédaigneuse sa culture de cette façon n’est pas quelque chose que je peux tolérer», a-t-il déclaré.

La version originale, intitulée “London Gent”, montre Boyega marchant dans Peckham, le quartier londonien où il a grandi, chevauchant un cheval blanc aux côtés de jeunes à bicyclette et dansant lors d’une fête.

Jo Malone, qui appartient au groupe de beauté Estée Lauder, a déclaré l’année dernière que tout le monde dans la publicité avait été sélectionné par l’acteur. «Le parfum déclenche des souvenirs puissants. Et pour John, les souvenirs les plus puissants le ramènent toujours à la maison», la société m’a dit lorsque la publicité a été publiée.

Jo Malone a utilisé des éléments visuels similaires dans la publicité mettant en vedette Liu.

John Boyega appelle Disney à commercialiser un personnage noir, pour finalement le mettre de côté
“John Boyega est un talent, un artiste et une personne incroyables et nous étions fiers de l’avoir dans notre famille Jo Malone London,” a écrit la société sur Twitter suite à la déclaration de Boyega. “Nous respectons la décision de John et nous lui souhaitons bonne chance.”

Estée Lauder n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires complémentaires.

Samedi, dans une déclaration à Le Hollywood Reporter, Jo Malone London a déclaré que la version du marché chinois de la publicité était une erreur.

“Nous nous excusons profondément pour ce qui, de notre côté, a été une erreur dans l’exécution locale de la campagne John Boyega”, a déclaré Jo Malone London. “John est un artiste formidable avec une grande vision et une direction personnelles. Le concept du film était basé sur les expériences personnelles de John et n’aurait pas dû être reproduit.”

Boyega a également fait la une des journaux plus tôt en septembre pour avoir appelé Disney au sujet de son traitement de son personnage “Star Wars” Finn.

Finn, un ancien Stormtrooper, a joué un rôle important dans le premier film de la dernière itération de la franchise, mais est ensuite devenu davantage un personnage de fond alors que les films suivants se concentraient davantage sur Rey et Kylo Ren, interprétés par Daisy Ridley et Adam Driver.

`` Le moment est venu '': Émotionnel John Boyega s'adresse aux manifestants lors du rassemblement Black Lives Matter de Londres
“Ce que je dirais à Disney, c’est de ne pas faire ressortir un personnage noir, de les commercialiser pour qu’ils soient beaucoup plus importants dans la franchise qu’ils ne le sont et de les pousser ensuite sur le côté”, a-t-il déclaré dans un entretien avec GQ UK.

CNN a contacté Disney pour un commentaire.

Boyega a joué un rôle important dans les récentes manifestations de Black Lives Matter, prononçant un discours émouvant lors d’une manifestation à Londres en juin.

Il a dit à des milliers de personnes manifestant en solidarité avec les manifestants aux États-Unis que le moment était venu d’exiger l’égalité raciale.

“La vie des Noirs a toujours compté”, a déclaré Boyega lors du rassemblement. “Nous avons toujours été importants. Nous avons toujours voulu dire quelque chose. Nous avons toujours réussi malgré tout. Et le moment est venu. Je n’attends pas. Je n’attends pas.”




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