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Ben & Jerry’s lance un podcast sur la suprématie blanche en Amérique

La marque de crème glacée, qui appartient à Unilever (UL), lance la série en six parties avec Vox Media et Le projet Qui nous sommes. Il relie des périodes spécifiques de l’histoire américaine au racisme systémique moderne dans des épisodes de 30 minutes et des premières le 15 septembre.
Ben & Jerry’s a une longue histoire d’activisme social, politique et environnemental. C’est l’une des rares grandes marques à dénoncer explicitement le racisme systémique aux États-Unis et à soutenir les appels à défund la police, tout en préconisant des politiques spécifiques pour corriger les inégalités raciales.

“À la suite du meurtre de George Floyd, l’Amérique est confrontée à un calcul racial – qui nécessite un regard honnête sur l’histoire américaine qui a permis et encouragé la suprématie blanche à prospérer au cours des 400 dernières années”, ont déclaré les organisations qui ont travaillé sur le podcast dans une déclaration commune mardi.

Le podcast, intitulé “Who We Are: A Chronicle of Racism in America”, explorera la contribution de l’esclavage au succès économique du pays et les “voies cachées” dont la discrimination légale s’est poursuivie longtemps après sa disparition “, limitant profondément la capacité des Noirs à créer et accumuler de la richesse », selon le communiqué.

«Chaque semaine, nous explorerons comment le racisme a façonné toutes les facettes de nos vies et qui nous pourrions devenir si nous abordons enfin l’histoire raciste de ce pays», a déclaré l’auteur Carvell Wallace, qui anime le podcast.

Les États-Unis continuent d’être aux prises avec la brutalité policière, qui a provoqué des manifestations dans tout le pays plus tôt cette année et a suscité un débat plus large sur l’injustice et l’inégalité raciales. Démonstrations a éclaté à nouveau suite à la fusillade de la police dans le Wisconsin de Jacob Blake, qui a laissé le père noir de 29 ans paralysé de la taille vers le bas.

“Nous nous trouvons maintenant à un point d’inflexion critique de l’histoire de notre pays”, a déclaré le directeur de l’activisme américain de Ben & Jerry, Jabari Paul, dans un communiqué. «Si nous voulons saisir l’ouverture que ce moment présente, nous devons être disposés à reconnaître les péchés de notre passé afin d’avancer ensemble vers un avenir de justice et d’équité.

`` Les gens ne peuvent pas être illégaux. '' Ben & amp; Jerry & # 39; s claque le Royaume-Uni pour sa gestion des réfugiés

Ben & Jerry’s a déclaré que son travail avec Who We Are est “entièrement différent” du sponsoring de travaux précédents ou de la publicité sur les podcasts. La marque a travaillé avec Vox Media pour aider à gérer la production du podcast, selon Chris Miller, son responsable de la stratégie d’activisme mondial.

“Notre société a centré notre travail d’activisme et de plaidoyer aux États-Unis sur les questions de justice raciale et d’équité au cours des cinq dernières années et en particulier sur la nécessité de réformer le système de justice pénale de notre pays au cours des deux dernières années”, a déclaré le responsable mondial de l’Integrated marketing Jay Curley. “Ce podcast fait partie de notre vaste corpus de travail sur ces questions.”

Un nombre croissant d’entreprises, de McDonalds (MCD) et General Electric (GE) à Sephora et Goldman Sachs (GS), se sont tournés vers les podcasts ces dernières années en tant que véhicule pour la construction de la marque, la gestion de la réputation ou pour mettre en valeur leur expertise dans des domaines liés à leurs produits.
Sur les 25 plus grandes entreprises du Fortune 500, 68% ont hébergé leurs propres podcasts en 2019, selon Deloitte. Presque tous les plus grands cabinets juridiques, fiscaux, comptables et de conseil au monde ont «des dizaines, voire des centaines de séries», généralement associées à une ligne de service spécifique, a-t-il déclaré dans un rapport récent. Mais peu abordent des sujets sensibles.

Le podcast Who We Are, produit par le studio de marque de Vox Media, Vox Creative, est la première série originale de la société de médias produite en partenariat avec une marque, selon un porte-parole. La collaboration ressemble au podcast 2015 de General Electric “The Message”, qui a été coproduit avec le réseau de podcasts du magazine Slate, Megaphone.

Faire face au racisme en Amérique

Le podcast Who We Are est basé sur une présentation de Jeffery Robinson, directeur juridique adjoint de l’American Civil Liberties Union, qui devrait également être publié sous forme de documentaire.

Robinson a donné une version de la présentation à certains employés de Ben & Jerry’s l’année dernière. “Nous avons été tellement émus par le contenu et la livraison de Jeffery que nous avons estimé qu’il était important que tout le monde ait accès à ce récit important de l’histoire de l’Amérique qui s’est caché à la vue”, a déclaré Curley.

Ben & Jerry’s est basé au Vermont, où il possède un siège social et deux usines de fabrication. La composition raciale de sa main-d’œuvre dans l’État reflète celle de la population générale, qui est à 94% blanche. Selon l’entreprise, la main-d’œuvre de ses 600 points de vente au détail représente plus étroitement la diversité raciale des États-Unis.

“Nous réalisons que nous sommes une entreprise avec une base d’employés principalement blancs dans le Vermont, et nous comprenons que nous devons nous engager dans une action interne spécifique pour créer l’équité raciale et remédier au manque de diversité au sein de notre entreprise”, a déclaré mardi un porte-parole.

Ben & Jerry’s a déclaré que son plan comprend le travail avec les fournisseurs, le changement culturel et l’expansion de sa présence dans les communautés de couleur grâce à son réseau de franchise. La société a déclaré qu’elle rendrait publics ses objectifs d’équité raciale afin qu’elle puisse être tenue responsable.

Jeffery Robinson, directeur juridique adjoint de l'American Civil Liberties Union.

Robinson, avocat de la défense pénale et diplômé de la Harvard Law School, a passé neuf ans à rechercher la présentation qui a conduit au podcast. Le projet a débuté en 2011 lorsqu’un neveu a déménagé à Seattle pour vivre avec Robinson et sa femme.

“Je me suis retrouvé à lui dire exactement les mêmes choses que mon père m’avait dites sur la façon de survivre en tant qu’homme noir en Amérique. Et c’était exactement les mêmes choses que le père de mon père lui avait dites”, a déclaré Robinson à CNN Business . “Cela me déchirait, comme je pensais quand est-ce que ça se termine?”

“Qui nous sommes est déterminé à faire en sorte que, quelle que soit notre voie, nous allions dans cette direction en sachant exactement ce que nous avons fait dans le passé”, a-t-il ajouté.


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