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Pourquoi Disney publie ‘Mulan’ sur Disney + pour 30 $

Les consommateurs étaient confus. Cela signifie-t-il que vous possédez ou louez uniquement le film? Ni l’un ni l’autre, en l’occurrence. Si vous voulez regarder “Mulan”, vous devez le déverrouiller dans ce que Disney appelle “Premier Access”. En bref, le film vit sur le service, et vous pouvez le visionner aussi souvent que vous le souhaitez tant que vous êtes abonné à Disney +.

La sortie de “Mulan” sur Disney + représente cependant bien plus que de l’argent pour Disney. C’est un moment important pour l’industrie cinématographique et une opportunité pour le plus grand studio d’Hollywood d’expérimenter ce qui pourrait être l’avenir de l’industrie.

Bien que “Mulan” puisse être un “ponctuel, “comme l’a appelé le PDG de Disney Bob Chapek, cela permet à l’entreprise, ravagée par la pandémie, d’ajouter une source de revenus à un moment où l’avenir d’aller au cinéma est dans le doute.
“Mulan” a coûté 200 millions de dollars à faire, un montant qui peut être difficile à récupérer uniquement grâce aux abonnements numériques. C’était une des principales raisons pour lesquelles Disney (DIS) conservé retarder le film au lieu de le faire ses débuts sur Disney + il y a des mois.
& # 39; Mulan & # 39; se dirige enfin vers Disney + ... pour 30 $
Disney sort le film simultanément dans les cinémas des marchés où Disney + n’est pas disponible et où les cinémas sont autorisés à ouvrir. Ceci comprend Chine – un pays qui cruciale pour les résultats du box-office du film. Pour “Mulan”, les grosses internationales allaient toujours être une grande partie de l’équation, mais si certains films sont bien performant à l’étranger, ses totaux pourraient ne pas approcher ce qu’il aurait pu faire sans la pandémie.

Donc, sortir “Mulan” sur Disney + plutôt que de retarder à nouveau le film n’est pas qu’une décision financière. Il offre à Disney la possibilité «d’expérimenter une forme de distribution disruptive», selon Bernie McTernan, analyste senior chez Rosenblatt Securities.

“Il y a de bonnes chances que Disney puisse mieux monétiser” Mulan “avec Premier Access par rapport au box-office”, a-t-il déclaré. “S’il y avait des questions avant, cela montre que Disney est all-in en streaming.”

Autre avantage de Premier Access pour Disney: “Mulan” pourrait inciter les gens à ne pas annuler leur abonnement Disney +.

“L’un des avantages de l’ère du streaming est qu’il n’y a aucun coût pour l’annulation des services. Les consommateurs peuvent facilement s’abonner à un service de streaming lorsque leur émission préférée est activée, puis l’éteindre une fois terminé”, a déclaré McTernan. “Cette nouvelle fenêtre pourrait être un moyen pour les streamers de dissuader le cyclisme entre les services.”

Sera-ce un succès?

Les blockbusters sont généralement jugés en fonction de la taille de leur box-office, et même si “Mulan” est l’un des plus grands titres de cette année, peu importe si c’est un énorme succès pour Disney.

Hollywood a déjà des preuves que la sortie de films destinés aux salles de cinéma à la maison peut fonctionner. Plus tôt cette année, Universal a annoncé que “Tour du monde des trolls“a gagné près de 100 millions de dollars en frais de location au pays sur trois semaines pour sa sortie numérique en avril.

Et même si les consommateurs rechignent aux frais de 30 $, ce n’est pas comme si Disney avait beaucoup d’autres options pour sortir le film, selon Zak Shaikh, vice-président du divertissement de la société de médias basée sur la recherche Magid.

Les cinémas commencent à rouvrir. Quelqu'un ira-t-il?

“Si COVID oblige la plupart des cinémas à rester fermés, la facturation via Disney + semble être le meilleur moyen de se connecter à leur public et de générer plus de revenus pour le moment”, a déclaré Shaikh à CNN Business.

“Mulan” est donc un moment monumental pour l’industrie, une expérience qui permettra au plus grand studio d’Hollywood de regarder vers l’avenir. Au-delà de cela, cependant, il est difficile de dire quel impact la sortie numérique du film aura sur l’entreprise.

«’Mulan’ sur Disney + est le reflet de l’état anormal de l’activité théâtrale en ce moment», a déclaré Shaikh. “Je ne pense pas que les consommateurs doivent soudainement commencer à s’inquiéter d’un certain nombre de titres sur leurs services de streaming nécessitant des frais supplémentaires.”


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