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La publicité romantique de Cartier mettant en vedette deux hommes suscite un débat sur la censure en Chine

Le joaillier de luxe français a publié lundi une annonce d’une minute pour promouvoir ses produits – y compris sa bague emblématique Trinity – avant le festival chinois Qixi le 25 août, le pays réponse à la Saint Valentin. L’annonce présente des couples dans des décors romantiques et des groupes de personnes dans des voitures et des feux de joie sur la plage portant les bandes tricolores emblématiques. Il se termine par le message: “Jusqu’où iriez-vous pour l’amour?”

Il n’y a pas de sous-titres ou de narration dans la vidéo. Mais une version imprimée de l’annonce publiée sur la page officielle du bijoutier sur le site de commerce électronique chinois Tmall comporte un texte descriptif sous une image de deux hommes qui ont été montrés à vélo ensemble dans la vidéo. Le texte dit: “Père et fils sont aussi amis – partageant joyeusement le voyage de la vie.”

Cette légende a soulevé de nombreux sourcils sur la plate-forme de médias sociaux chinoise Weibo, où la version originale de l’annonce publiée par le compte vérifié de Cartier comptait plus de 1 200 commentaires et près de 5 000 “j’aime” mercredi après-midi.

Bien que l’annonce présente des groupes d’amis ou des couples – et même quelques images de deux femmes qui traînent ensemble – de nombreuses personnes ont contesté la description de la relation entre les deux hommes dans l’annonce. Ils ont souligné que les hommes semblent partager une «ambiance romantique».

“Les téléspectateurs ne peuvent tout simplement pas croire [older] l’homme est le «père» basé sur le casting et la performance », a écrit un utilisateur sur Weibo, l’équivalent chinois de Twitter.

Un autre utilisateur de Weibo a écrit qu’ils allaient “bien avec deux hommes portant des bagues en couple, mais pas tellement avec un père et un fils”.

“Essayer si fort de cacher quelque chose a rendu quelque chose d’ordinaire si étrange”, a ajouté la personne.

Cartier n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

L’homosexualité n’est pas illégale en Chine et, en 2001, les autorités l’ont retirée de la liste officielle des troubles mentaux. Mais les experts et les militants affirment que les personnes LGBTQ en Chine sont toujours confrontées à une discrimination persistante et à des préjugés de la part du gouvernement et du public.

Les relations homosexuelles sont taboues en Chine. Une publicité Alibaba conteste cela

Depuis 2016, les censeurs chinois ont interdit les représentations de ce qu’ils considèrent comme des «comportements sexuels anormaux», y compris les relations homosexuelles, dans les émissions de télévision et en ligne. La plupart des entreprises, nationales et étrangères, sont restées longtemps à l’écart du sujet pour éviter de se heurter aux restrictions gouvernementales.

Même ainsi, le sujet a déjà été abordé dans les médias. En janvier, par exemple, une publicité pour Tmall a rendu vagues en ligne pour ce que beaucoup de gens perçoivent comme une approche créative de la mise en scène d’un couple gay. La société mère de Tmall, Alibaba, n’a pas reconnu le sous-texte gay de l’annonce, intentionnel ou non, dans une déclaration à CNN Business à l’époque.

Les défenseurs des droits des homosexuels se disent à la fois «bouleversés et résignés» à propos du dernier épisode de Cartier, parfaitement conscients de l’environnement réglementaire de plus en plus resserré auquel les entreprises sont confrontées en Chine.

“Certains peuvent croire [Cartier] essaie juste de gagner des «dollars roses», mais je suis enclin à être plus positif en pensant qu’ils soutiennent les droits des homosexuels d’une certaine manière … en augmentant notre visibilité grâce à ce type de publicités », a déclaré Yanzi Peng, directeur “Bien sûr, soutenir les droits des homosexuels apportera également des avantages économiques à ces entreprises – c’est un scénario gagnant-gagnant.”

“Les entreprises devraient être plus courageuses et faire un autre pas en avant”, a-t-il ajouté.


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