Femme

Cette publicité Durex est délicieusement inclusive


Dans sa nouvelle publicité diffusée au Royaume-Uni, Durex met en scène des couples tous différents les uns des autres. Une façon de montrer “la nouvelle normalité”.

“Ne revenons pas à la normale”, c’est le titre de la nouvelle publicité Durex aux Royaume-Uni. Elle s’inspire de la volonté de certains de revenir au “monde d’avant” la pandémie de coronavirus. Mais, comme le note la marque de préservatifs : “Pendant trop longtemps, normal n’était juste pas suffisant. La normalité était des excuses pourries pour ne pas porter un préservatif. La normalité était de juger les femmes parce qu’elles en avaient sur elles. La normalité était un million d’IST inutiles. Tous. Les. Jours”, annonce la voix off. Et cela doit changer !

Dans sa publicité, Durex parle du besoin de changer les habitudes vis-à-vis du préservatif, indispensable pour se protéger des maladies et des infections sexuellement transmissibles, et de nombreuses autres choses. “Alors. Ceci est un appel aux bras. Aux jambes. Aux fesses et aux parties intimes. Ne revenons pas à la normale. Le monde n’a jamais été aussi prêt à changer. Alors, changeons-le pour le mieux. Pour les autres. Bien sûr, les choses ont été plutôt bizarres ces derniers temps. Mais bizarrement, c’est ce qui rend 2020 vraiment important. Alors quand le moment sera venu de retourner dans les rues et de sauter dans les draps, ne revenons pas à la normale. Ayons du sexe meilleur, plus sûr”, poursuit le narrateur.

Si la pub de la marque de préservatifs est aussi importante et qu’elle nous fait autant plaisir, ce n’est pas seulement parce qu’elle rappelle l’importance de se protéger lors des relations sexuelles, ou parce qu’elle parle de retrouver la liberté. C’est parce qu’elle montre aussi que, pendant trop longtemps, la normalité a été vue comme un couple hétérosexuel blanc. En choisissant de montrer des personnes de toutes les tailles, de toutes les morphologies, de toutes les couleurs, et des couples hétéros, des couples de femmes, des couples d’hommes, des couples dont l’un est est en situation de handicap, des couples dont l’un est asiatique ou noir et l’autre blanc, Durex montre que la nouvelle normalité, c’est l’inclusivité. Et on applaudit !

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Vidéo par Clémence Chevallet

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