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Cela pourrait être la fin des vêtements de bureau

La nouvelle réalité du travail à domicile a rapidement recalibré le code de la mode pour les vêtements professionnels, ce qui pose problème aux détaillants qui vendent des vêtements de bureau formels.

Mercredi, Brooks Brothers, le détaillant de vêtements pour hommes de 202 ans qui a habillé 40 présidents américains et est synonyme du look banquier classique de Wall Street, déposé le bilan alors que la demande de costumes a chuté au milieu de la pandémie.
Pendant ce temps, Ascena Retail Group, qui possède les chaînes de vêtements Ann Taylor et Lane Bryant, a déclaré à Bloomberg que tout pesait options pour rester à flot après que son activité a été durement touchée par un repli des achats de vêtements, notamment de vêtements de bureau. Ascena aurait planifié fermer au moins 1 200 magasins. Il compte 2 800 emplacements aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico.

Ascena n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire et Tailored Brands a refusé de commenter.

Avec davantage d’appels professionnels et de réunions d’équipe dans le confort de la maison, les vêtements de bureau sont devenus nettement plus détendus. C’est un changement qui se produit depuis des années, alors que les employeurs d’industries plus exigeantes comme les services financiers se disputaient des talents avec des entreprises technologiques et des parvenus qui avaient leurs propres cultures de travail plus décontractées.

«Clou dans le cercueil»

La pandémie peut avoir mis fin à jamais à la formalité.

“Le dépôt de bilan de Brooks Brothers est vraiment incroyable”, a déclaré Jessica Cadmus, une styliste basée à New York dont les clients travaillent principalement dans le secteur financier.

Cadmus a travaillé chez Brooks Brothers plus tôt dans sa carrière, aidant à mettre en place un service de conciergerie client pour le magasin phare de l’entreprise sur Madison Avenue à New York. “La réalité est que les tendances des vêtements de travail changent depuis un certain temps maintenant et malheureusement, la pandémie était le dernier clou du cercueil.”

Même avant la fermeture nationale, Cadmus a déclaré que ses clients étaient attirés par un look de travail plus détendu. “Il y a eu un énorme changement vers le business casual”, a-t-elle déclaré.

Jessica Cadmus, une styliste dont les clients travaillent principalement dans le secteur financier, a déclaré que la pandémie avait accéléré la baisse de la demande de vêtements de travail formels comme les costumes sur mesure.
L’année dernière, Goldman Sachs a annoncé que ses employés pourrait commencer à s’habiller pour le bureau. La firme de Wall Street a toujours privilégié les chemises et les costumes à col.

“Puis, lorsque Covid-19 a frappé et que les gens ont été forcés de travailler à domicile, il y a eu un arrêt absolu dans l’achat de vêtements de travail formels”, a déclaré Cadmus. “L’accent de mes clients est maintenant sur les vêtements de détente polis, où la coupe n’est pas aussi adaptée et le confort est la clé.”

Ses clients masculins, a-t-elle dit, recherchent de nouvelles chemises mais pas de pantalons. “Ils ne demandent pas des manteaux de sport, des costumes ou des chaussures. Ce sont juste des chemises”, a-t-elle dit. Les femmes veulent des colliers, des boucles d’oreilles et des broches au lieu de costumes et de robes pour un look plus rassemblé pour les appels vidéo.

Certaines personnes ne changent même pas de pyjama. En juin, 47% des consommateurs ont déclaré à une firme d’études de marché NPD, ils portent les mêmes vêtements presque toute la journée à la maison pendant la pandémie, et près d’un quart ont déclaré qu’ils aimaient porter des vêtements de sport, des vêtements de nuit ou des vêtements de détente la plupart de la journée.

“Les gens ne veulent clairement pas se changer en plusieurs tenues tout au long de la journée, en particulier dans ces circonstances”, a déclaré Maria Rugolo, analyste de l’industrie du vêtement chez NPD. “Il s’agit de mélanger et de maximiser sa garde-robe. Ils veulent toujours avoir l’air présentable pour le travail, mais veulent aussi se sentir à l’aise.”

Styliste personnelle Nicola Harrison travaillant avec un client.

La styliste Nicola Harrison, dont les clients comprennent des professionnels de la finance et d’autres industries, reconnaît que les vêtements de travail sont désormais moins habillés.

“Mais j’ai également poussé contre”, a-t-elle déclaré. “Pour les hommes, les costumes et les manteaux de sport offrent un look professionnel et soigné. Et soyons honnêtes, ils sont très indulgents et cachent une multitude de péchés.”

Pour elle, le casual est acceptable dans une certaine mesure au travail. “Un jean foncé, une chemise boutonnée, un manteau de sport. Tu ne devrais pas aller trop loin dans l’autre sens parce que tu travailles à la maison.” Ses “pas?” Polos ou vêtements mal ajustés de vos jours de collège.

“L’ajustement est essentiel même avec un look décontracté, même pour un appel Zoom”, a-t-elle déclaré. “Avec toute la folie qui se passe dans le monde, la seule chose que vous pouvez contrôler est votre apparence. Alors pourquoi vous laisser aller?”


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